Chặng đường lịch sử này không chỉ là quá trình nâng cấp sản phẩm, mà còn là hình ảnh thu nhỏ cho sự chuyển mình thành công của Xiaomi từ một nhà sản xuất điện thoại thông minh thành một gã khổng lồ điện tử tiêu dùng toàn cầu, đồng thời xây dựng sâu sắc chiến lược cốt lõi “Smartphone × AIoT”.
Để hiểu đúng về vị thế của Xiaomi, Cần lưu ý rằng các phân tích dưới đây sẽ tập trung vào thị trường Trung Quốc đại lục – nơi khai sinh ra các công nghệ cốt lõi của hãng. Đối với người dùng Việt Nam, để có trải nghiệm mượt mà nhất với đầy đủ bản quyền Netflix 4K và tiếng Việt, các bạn nên ưu tiên lựa chọn Tivi Xiaomi Phiên Bản Quốc Tế đang được phân phối chính hãng.
Tổng quan phát triển và Logic chiến lược tại thị trường tỷ dân
Sự phát triển của Tivi Xiaomi tại thị trường Trung Quốc đại lục được chia thành ba giai đoạn chiến lược rõ rệt, gắn liền với những chuyển dịch về thị phần và vị thế cạnh tranh nội địa:
- Giai đoạn khám phá ban đầu và bứt phá nhờ P/P (2013-2017): Thâm nhập thị trường dưới hình thức Internet TV, lấy tỷ lệ hiệu năng trên giá thành (P/P) cực hạn và trải nghiệm hệ thống làm mũi nhọn, đối đầu trực tiếp với các thế lực TV truyền thống và các startup Internet lúc bấy giờ.
- Giai đoạn tăng trưởng nhanh và phân hóa dòng sản phẩm (2018-2020): Doanh số nội địa bùng nổ vượt bậc. Lần đầu tiên Xiaomi vươn lên giành ngôi vương thị phần tại Trung Quốc, ra mắt thương hiệu con Redmi TV để quét sạch phân khúc giá rẻ và bắt đầu tiến quân vào phân khúc cao cấp.
- Giai đoạn bố cục toàn diện và dẫn dắt hệ sinh thái (Từ 2021 đến nay): Xác lập thế trận thống trị vững chắc. Tính đến dòng chảy thị trường giai đoạn 2024 – 2026, Xiaomi cùng các đại gia nội địa (Hisense, TCL, Skyworth) tạo thành nhóm “Big 4” làm chủ hoàn toàn sân nhà, đẩy các thương hiệu ngoại quốc (Samsung, Sony) xuống mức thị phần không đáng kể. Tivi lúc này tích hợp sâu với HyperOS, trở thành trung tâm điều khiển thông minh cốt lõi của mô hình “Người – Xe – Nhà”.
Giai đoạn 1: Khám phá ban đầu và bứt phá nhờ P/P cực hạn (2013-2017)
Cốt lõi của giai đoạn này là “Dòng Tivi Xiaomi kỹ thuật số (Digital Series)”, đặt nền móng cho gen “cấu hình cao, giá tốt” nhằm phá vỡ thế độc quyền giá của các hãng TV truyền thống tại Trung Quốc.
- Năm 2013: Kẻ tiên phong —— Mi TV 1
- Tháng 9 năm 2013, thế hệ Tivi Xiaomi đầu tiên được phát hành, chính thức tuyên bố sự gia nhập của Xiaomi vào ngành công nghiệp tivi. Giữa bối cảnh thị trường Trung Quốc đang quen với các dòng TV dày, ít tính năng, Mi TV 1 định vị là “Chiếc tivi đầu tiên của người trẻ”, nổi bật với màn hình 47 inch 1080P, bộ vi xử lý lõi tứ Qualcomm và tích hợp sâu hệ thống MIUI TV. Nó mang lại trải nghiệm tương tác trực quan chưa từng có, khơi mào cho cuộc chiến Internet TV tại Trung Quốc.
- Năm 2014-2015: Khởi sắc nhanh chóng và mở rộng kích thước
- Mi TV 2 (2014): Bổ sung thêm các lựa chọn kích thước nhỏ hơn như 40 inch để đánh vào nhóm người dùng thuê nhà/phòng ngủ tại các đô thị lớn của Trung Quốc, đồng thời ra mắt Soundbar độc lập để tạo khái niệm Home Theater giá mềm.
- Mi TV 3 (2015): Sáng tạo với “Thiết kế tách rời” (Split design), tách biệt phần bo mạch chủ/loa với màn hình. Tại thị trường Trung Quốc, đây là một nước đi khôn ngoan vì giúp người dùng tiết kiệm chi phí nâng cấp phần cứng công nghệ (vốn thay đổi nhanh) mà không cần vứt bỏ tấm nền màn hình đắt đỏ.
- Năm 2016-2017: Nâng cấp công nghệ và tạo “Siêu bom tấn” quốc dân
- Dòng Mi TV 3s (2016): Xác lập dòng sản phẩm màn hình cong, sử dụng tấm nền nguyên bản của Samsung nhằm chứng minh Xiaomi không chỉ biết làm TV giá rẻ mà còn có thể chạm tới công nghệ thời thượng.
- Dòng Mi TV 4A (2017): Dòng sản phẩm cột mốc vĩ đại về mặt doanh số tại Trung Quốc. Đây là giai đoạn Xiaomi dẫn đầu làn sóng AI hóa tại đại lục bằng cách đưa hệ thống trí tuệ nhân tạo “PatchWall” và điều khiển giọng nói làm tiêu chuẩn. Dòng 4A liên tục phá vỡ các kỷ lục doanh số trên các sàn thương mại điện tử Trung Quốc (Taobao, JD.com), đưa Tivi Xiaomi từ một cái tên “thử nghiệm” chính thức bước vào hàng ngũ các hãng tivi có khối lượng vận chuyển (shipment) hàng đầu thị trường.
Giai đoạn 2: Tăng trưởng nhanh và phân hóa dòng sản phẩm (2018-2020)
Đây là giai đoạn chứng kiến sự bùng nổ mang tính lịch sử của Xiaomi ngay tại quê nhà, thiết lập những cột mốc chưa từng có trong ngành công nghiệp TV Trung Quốc.
Cột mốc lịch sử năm 2019: Lần đầu tiên trong lịch sử ngành TV Trung Quốc đại lục, Xiaomi TV đạt sản lượng xuất xưởng vượt mức 10 triệu chiếc trong một năm đơn lẻ, vững vàng chiếm vị trí Số 1 toàn thị trường Trung Quốc.
- Sự trưởng thành của Dòng Tivi Xiaomi kỹ thuật số
- Dòng Mi TV 4S/4X/4C (2018): Phân nhỏ dải sản phẩm, bao phủ toàn bộ các phân khúc từ vỏ kim loại, màn hình tràn viền đến các kích thước kén khách, tạo thành thế trận “gầm ghè” thị phần trực tiếp với các hãng lâu đời như Skyworth, Changhong.
- Dòng Mi TV 5 (2019): Bắt đầu tấn công phân khúc tầm trung đến cao cấp tại Trung Quốc, lần đầu tiên áp dụng công nghệ màn hình Chấm lượng tử (Quantum Dot) nhằm nâng cấp hình ảnh, rũ bỏ dần mác “giá rẻ mã đẹp”.
- Thương hiệu con Redmi TV (Tivi Redmi) ra đời (2019)
- Cùng với việc Redmi hoạt động độc lập, chiếc Redmi TV 70 inch đầu tiên ra mắt đã làm rúng động thị trường Trung Quốc. Sứ mệnh của Redmi TV cực kỳ tàn nhẫn: Sử dụng kích thước cực đại và mức giá thấp đến mức không tưởng để phổ cập phân khúc màn hình lớn. Nước đi này giúp Redmi tiếp quản hoàn toàn phân khúc “P/P cực hạn”, giải phóng áp lực cho thương hiệu mẹ Xiaomi để thong thả bứt phá lên các tầm giá cao cấp hơn.
- Dòng Master (Đại Sư) mở lối siêu cao cấp (2020)
- Mi TV Master 65 inch OLED (2020): Sản phẩm siêu cao cấp đầu tiên của Xiaomi ra đời nhằm đáp ứng nhóm khách hàng đô thị cao cấp tại Trung Quốc. Trang bị tấm nền OLED, 120Hz, Dolby Vision, dòng Master khẳng định Xiaomi hoàn toàn đủ năng lực công nghệ để ngồi chung mâm với Sony hay tương lai là các dòng cao cấp của Hisense trên sân nhà.
Giai đoạn 3: Bố cục toàn diện và dẫn dắt hệ sinh thái (Từ 2021 đến nay – Cập nhật 2026)
Bước vào giai đoạn hiện tại (2024 – 2026), cục diện thị trường TV Trung Quốc đại lục đã có sự phân hóa triệt để. Theo dữ liệu từ các tổ chức nghiên cứu thị trường danh tiếng tại Trung Quốc như Runto Technology (洛图科技) và AVC (奥维云网), thị trường nội địa ghi nhận sự thống trị tuyệt đối của các thương hiệu nội địa, trong đó Xiaomi luôn giữ vững vị trí Top 2 thị phần tiêu thụ nội địa.
Số liệu thị trường Trung Quốc rõ nét (Giai đoạn 2024 – 2026):
Trong tổng lượng xuất xưởng toàn thị trường Trung Quốc (đạt khoảng hơn 35 triệu chiếc/năm), thương hiệu Hisense và Xiaomi thay nhau dẫn dắt hai vị trí đầu bảng. Tại Việt Nam, đây cũng là hai kỳ phùng địch thủ được người dùng cân nhắc nhiều nhất khi tìm kiếm một chiếc tivi cấu hình cao với mức giá hợp lý; anh em có thể tham khảo ngay các dòng Tivi Hisense chính hãng tại đây để đặt lên bàn cân so sánh. Riêng tại thị trường nội địa, Xiaomi (bao gồm cả Redmi) vẫn duy trì mức thị phần sản lượng quanh mốc 19.9% (tương đương khoảng 7.1 triệu chiếc bán ra tại riêng Trung Quốc đại lục trong các năm qua).
Đến đầu năm 2026, nhóm 4 thương hiệu lớn nhất Trung Quốc (CR4) gồm Hisense, TCL, Skyworth và Xiaomi chiếm tới 78.3% thị phần nội địa. Ngược lại, các thương hiệu ngoại quốc như Samsung, Sony, Philips, Sharp chỉ còn nắm giữ chưa đầy 3% thị phần tổng mảng TV tại Trung Quốc, thậm chí thương hiệu lớn như Samsung đã phải tuyên bố rút hoàn toàn mảng kinh doanh gia dụng tự doanh khỏi thị trường Trung Quốc vào tháng 5/2026.
Sự chuyển dịch sản phẩm của Tivi Xiaomi trong kịch bản mới:
Chiến lược thích ứng chính sách nội địa: Trong giai đoạn 2025 – 2026, dưới tác động từ chính sách trợ giá “Đổi cũ lấy mới” (以旧换新) của chính phủ Trung Quốc nhằm kích cầu tiêu dùng nội địa, Xiaomi đã chủ động giảm bớt tỷ trọng các dòng TV cỡ nhỏ (như 32 inch vốn bị tăng chi phí linh kiện) và xoay trục chiến lược sang các dòng tivi màn hình lớn và cận cao cấp mang lại lợi nhuận tốt hơn.
Dòng Xiaomi TV S Pro & Master (Mini LED nội địa): Trở thành mũi nhọn cạnh tranh trực tiếp với TCL trong cuộc đua công nghệ Mini LED tại Trung Quốc. Các sản phẩm TV S Pro sở hữu số vùng chia đèn nền (Local Dimming) cực cao và độ sáng đỉnh lớn, đánh trúng tâm lý chuộng xem phim chất lượng cao và chơi game console của thế hệ trẻ Trung Quốc.
Redmi TV MAX Series (Phổ cập màn hình 100 inch): Tiếp tục làm bá chủ phân khúc “khổng lồ trăm inch” tại các căn hộ chung cư Trung Quốc, liên tục đẩy mức giá của tivi 98 inch và 100 inch xuống mức bình dân, biến phòng khách gia đình Trung Quốc thành rạp phim thu nhỏ.
Cách mạng cốt lõi – Xiaomi HyperOS
Đây là vũ khí độc quyền giúp Xiaomi phân tách bản thân khỏi các đối thủ thuần phần cứng như Hisense hay Skyworth tại Trung Quốc. Với việc hệ sinh thái xe điện Xiaomi SU7 bùng nổ doanh số tại đại lục, HyperOS giúp kết nối liền mạch “Người – Xe – Nhà”. Người dùng tại Trung Quốc có thể thông qua Tivi Xiaomi để kiểm tra trạng thái sạc của xe điện dưới hầm, điều khiển hệ thống điều hòa Mijia, hoặc chuyển tiếp cuộc gọi video từ điện thoại lên màn hình lớn một cách mượt mà.
Nhìn từ góc độ thị trường Trung Quốc đại lục, lịch sử của Tivi Xiaomi không đơn thuần là câu chuyện cạnh tranh quốc tế, mà là một cuộc đua nội địa sôi động – nơi các thương hiệu nội địa dần thay thế các tên tuổi lớn của phương Tây và Hàn Quốc để khẳng định vị thế của mình. Bằng cách dùng Redmi để duy trì thị phần ở phân khúc phổ thông và kết hợp dòng Xiaomi với HyperOS để chinh phục phân khúc cao cấp, Xiaomi đã định nghĩa lại chiếc TV: từ một thiết bị xem truyền hình truyền thống trở thành trung tâm điều khiển thông minh trong phòng khách của hàng chục triệu gia đình Trung Quốc.