BBWV – HBO Max chuẩn bị gia nhập Việt Nam trong bối cảnh thị trường OTT tăng trưởng chậm lại và ghi nhận cạnh tranh ngày càng khốc liệt giữa nền tảng nội địa và quốc tế.
Sau nhiều năm tăng trưởng nóng, thị trường nền tảng xem nội dung trực tuyến (OTT) Việt Nam đang bước vào giai đoạn cạnh tranh khốc liệt hơn. Động thái này diễn ra trong bối cảnh các nền tảng nội địa vật lộn với bài toán lợi nhuận, còn nhóm doanh nghiệp nước ngoài đối mặt rào cản pháp lý ngày càng lớn.
1. Sự chuyển dịch từ HBO Go sang HBO Max
HBO Max sẽ chính thức ra mắt khán giả Việt Nam từ ngày 16/06/2026. Song song đó, gói HBO Go hiện bán kèm trên các ứng dụng OTT tại Việt Nam sẽ dừng phân phối từ ngày 15/06/2026.
- HBO Go: Được định vị như dịch vụ bổ sung cho truyền hình cáp hoặc bán kèm.
- HBO Max: Nền tảng độc lập, cạnh tranh trực diện với Netflix, Disney+, tập trung vào nội dung độc quyền và chất lượng 4K.
Trước đó vào đầu năm 2026, tập đoàn Paramount đã giành được thỏa thuận trị giá 111 tỷ USD để sở hữu Warner Bros. Discovery (công ty mẹ của HBO Max), sau khi Netflix rút lui khỏi cuộc đua thâu tóm.
2. Bức tranh tài chính của thị trường OTT Việt
Theo dữ liệu từ Sensor Tower và Ken Research, thị trường OTT Việt Nam hiện được định giá khoảng 1,2 tỷ USD nhưng đang có dấu hiệu “thử lửa” khi đà tăng trưởng in-app chậm lại.
| Nền tảng | Tình trạng doanh thu | Ghi chú |
|---|---|---|
| VieON | 2,2 triệu USD | Tăng trưởng mạnh nhất nhóm nội địa |
| FPT Play | 1,7 – 1,8 triệu USD | Duy trì mức ổn định |
| iQIYI | 1,7 – 1,8 triệu USD | Sức bền tốt, doanh thu đi ngang |
| Galaxy Play | 810.000 USD | Giảm mạnh so với mức 1,6 triệu USD năm 2023 |
| Netflix | 60.000 – 90.000 USD | Doanh thu in-app khiêm tốn |
3. Những rào cản thách thức
Cả doanh nghiệp nội địa lẫn nước ngoài đều đang đối mặt với những khó khăn riêng biệt:
- Pháp lý: Việc siết chặt khung quản lý khiến quá trình xin giấy phép của các OTT ngoại bị đình trệ.
- Bản quyền: Cơ quan chức năng đang đẩy mạnh truy quét các website phát tán phim lậu.
- Mô hình kinh doanh: Các nền tảng nội địa kẹt giữa việc thu phí người dùng và phát miễn phí trên YouTube để đảm bảo quyền lợi nhà tài trợ.
“Rào cản lớn nhất ở đây là việc đại đa số khán giả đã quá quen với việc xem các nội dung hoàn toàn miễn phí. Vì sao họ phải bỏ tiền, trong khi có thể xem trên YouTube?”
— Bà Trang Phạm, Nguyên Giám đốc quốc gia WeTV Việt Nam.
*Bản tin được TOKOO tổng hợp và biên tập dựa trên nguồn tư liệu gốc từ Bloomberg Businessweek Vietnam.